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Hasta arriba en los buscadores

Sección 1 “Cómo Funcionan los Principales Buscadores En Internet”
1.1 Los Organizadores de la Información
Ahora vamos a ver un poco de la historia de los buscadores, cómo han ido
evolucionando desde que se creó el Internet y cómo han ido cambiando sobre todo
para la gente que quiere colocar y posicionar sus páginas hasta arriba y en los
primeros resultados.
Déjame platicarte un poco de la historia del Internet. El Internet a nivel comercial
empezó a mediados de los 90s, a mediados de los 90s es cuando fuertemente
empezó a crecer el Internet a nivel comercial, es cuando muchas empresas
empezaron a querer vender sus productos y servicios a través de Internet.
Ahora, quiero recordarte que lo más importante del Internet, por lo menos al
principio cuando empezaba era la información, era un medio de intercambiar
información, de distribuir información, y obviamente si vivimos en la era de la
información Internet era una pieza clave y es una pieza clave y empezó a surgir
muchísima información departe de muchas páginas de Internet que empezaron a
finalmente poder publicar todo el contenido que querían comunicarle al mundo y
que antes del Internet no lo habían podido hacer.
Imagínate la cantidad de empresas y de personas que tenían muchísima información
de muchísimos temas diferentes y que antes del Internet era prácticamente
imposible comunicar todos estos temas a tanta gente como la que tenían acceso con
esta nueva herramienta.
Ahora, llegó un punto a mediados de los 90s que empezó a crecer el Internet
bastante rápido y que surgían miles de páginas todos los días en Internet y que toda
esa información que se iba generando de diferentes temas era muy difícil
organizarla y de alguna forma guardar cierta estructura en toda esta información
tan diversa, y es entonces que empezaron a surgir lo que yo llamo los organizadores
de la información.
¿Qué son los organizadores de la información? No es otra cosa más que los
buscadores. Yo los llamo los organizadores de la información porque realmente los
buscadores son los que se encargan de estructurar y de organizar toda la
información que se encuentra en el Internet, todas esas miles de páginas que existen
de temas tan diversos, todos estos buscadores, organizadores de la información lo
que hacen es darles una estructura, darles categorías, de alguna forma hacerlo
mucho más fácil para la gente que los pueda localizar y que los pueda encontrar.
Imagínate lo difícil que era para una persona antes de que estos organizadores de la
información o buscadores dieran esa estructura que tiene actualmente el Internet, lo complicado que era para una persona como tú o como yo encontrar información de
un tema que quisieras tú buscar por ejemplo un tema relacionado con viajes o un
tema relacionado con educación y que te metieras en Internet y que empezaras a
visitar tantas y tantas páginas que existían y que nadie las estaba organizando.
Entonces a mediados de los 90s junto con el inicio del Internet a nivel comercial
surgen algunos organizadores de la información que fueron en un principios
algunos como Altavista, por ejemplo, Yahoo en otro momento, después de Altavista
surgió también y empezaron a organizar la información de una forma que
actualmente podíamos ver como muy primaria y que de alguna forma no estaba
satisfaciendo la necesidad de toda la gente que navegaba el Internet.
Tenían un problema estas principales páginas como Altavista en sus principios para
organizar esta información porque los resultados que Altavista.com, por ejemplo,
daba en ese momento no era lo que yo llamo relevantes, no tenían un concepto que
es muy importante que yo le llamo la relevancia de los resultados, la relevancia de
los resultados no es otra cosa más que los resultados que tú estás obteniendo de un
organizador de la información o de un buscador, sea relevante o sea importante a lo
que tú estás buscando.
Y en las primeras fases del Internet con esos primeros buscadores que empezaron a
intentar organizar toda esta información no eran tan relevantes los resultados
porque los algoritmos o las fórmulas matemáticas que utilizaban para brindar estos
resultados a la gente eran todavía muy primarios y no tenían una base sólida como
la que tienen actualmente y, como ya lo veremos, en la siguiente sección de este
curso.
Entonces tú, por ejemplo, si estabas buscando información de viajes ponías la
palabra viajes y muy posiblemente no te ibas a encontrar a la página más relevante
o más importante de viajes en los primeros lugares, te ibas a encontrar
posiblemente a las páginas que más conocimiento tenían de cómo manipular a los
buscadores.
Entonces imagínate tú que vas a buscar la palabra “viajes” y de repente te
encuentras con una página no de una empresa sino de una persona que de alguna
forma no tiene tanto conocimiento de los viajes, sino que tiene mucho conocimiento
de cómo manipular a los buscadores para aparecer en esas primeras posiciones.
Entonces era muy fácil para las personas y para las empresas que dominaban cómo
funcionaban esos organizadores de la información, era muy sencillo aparecer hasta
arriba porque únicamente tenían que entender cómo funcionaba ese algoritmo de
esas empresas para aparecer hasta arriba, y lo triste era que cuando tú como
usuario ibas a buscar información en la mayor parte de las veces esta información
que encontrabas en los buscadores era información no relevante, y acuérdate
mucho de esa palabra “relevante”, porque es una palabra que voy a estar utilizando
mucho a lo largo de este curso porque tú actualmente si tu contenido y tu página de Internet no es relevante para la gente que lo está buscando, es muy difícil
actualmente que puedas estar en las primeras posiciones de los buscadores.
En esta primera fase del Internet no era así, era muy diferente, era muy fácil estar
hasta arriba, pero ya como vas a ver en la siguiente sección, las cosas han cambiado
y ya no funciona igual que antes.
Entonces yo la historia del Internet y sobre todo enfocado a los buscadores, a los
llamados organizadores de la información yo lo divido en dos etapas, la primera
etapa la llamo la etapa de los resultados no relevantes y la segunda etapa la llamo la
etapa de los resultados relevantes, y es una etapa muy diferente porque en esta
segunda etapa ahora sí es muy importante que el contenido que tengas en tus
páginas sea de mayor calidad, que realmente es una página que tenga cierto tiempo
de haber existido en el Internet, que tenga mucha relevancia para que la gente que
está buscando esa información realmente encuentre páginas de gran importancia y
sobre todo de gran utilidad.
Ahora, ¿quién o qué empresa inició esta segunda etapa? La inició la empresa
Google.com. Cuando surge Google.com las personas, los dos fundadores de
Google.com lo que hicieron fue realmente desarrollar un algoritmo, una fórmula
matemática que únicamente proporcionara resultados muy relevantes a la gente
que estaba buscando información en Internet.
Esto vino a revolucionar las búsquedas en Internet y la industria de los buscadores,
porque ahora ya no era tan fácil manipular a los buscadores, era y es actualmente
casi imposible manipular a Google.com y eso obviamente hizo infeliz a muchísimas
personas que estaban hasta arriba de los buscadores, pero hizo feliz a mucha gente
que busca y que buscamos información todos los días.
Entonces Google.com cuando surge a finales de los 90s lo que hizo fue crear un
algoritmo al que yo llamo el algoritmo de la relevancia, y de ese algoritmo te voy a
platicar en la siguiente sección. Y es muy importante y quiero que pongas
muchísima atención, porque si tú logras descifrar cómo funciona el algoritmo de la
relevancia vas a poder entender cómo funciona Google.com, que es actualmente de
los principales buscadores y por consiguiente vas a poder también saber cómo
aparecer hasta arriba no solamente de este sino de los principales buscadores en
Internet.
1.2 El Algoritmo de la Relevancia
Ahora vamos a hablar de lo que yo llamo el algoritmo de la relevancia, es lo que creó
finalmente el buscador Google.com, como ya te mencioné en la sección anterior,
después de que tantos buscadores y tantos organizadores de la información habían
intentado crear algoritmos y crear fórmulas matemáticas para organizar toda esta
información, llegue esta empresa a finales de los 90 y finalmente elabora lo que yo
llamo el algoritmo de la relevancia, finalmente logró que todos los resultados que tú encuentras cuando buscas algo en Internet fueran relevantes y fueran útiles para l
que estás buscando, pero antes de que yo te platique un poco de este algoritmo y
antes de que te platique cómo lograr que tu página cumpla con lo que Google.com
está pidiendo y con lo que los principales buscadores están pidiendo te voy a
platicar un poco de cuáles son los principales mitos que la gente tiene acerca de
aparecer hasta arriba de los buscadores, la gente cuando no sabe empieza a
desarrollar mitos y empieza a platicar y empieza a hablar con otras personas y
empiezan a compartir información falsa y esta información falsa obviamente se
empieza a repartir no solamente por Internet sino en todo el mundo a velocidades
bastante veloces.
Ahora déjame platicarte de tres mitos muy importantes que son los que la gente
tiene acerca de aparecer hasta arriba en los buscadores. El primer mito es que
mientras más veces aparezca la palabra clave que tú quieres posicionar en tu página
vas a aparecer en las mejores posiciones en Internet. Repito: mientras más veces
aparezca la palabra clave que tú quieres posicionar en los buscadores en tu página
más fácil será que tú aparezcas hasta arriba en Internet.
Esto era cierto cuando empezaron los primeros buscadores en Internet a mediados
de los 90s. Si tú tienes una página, por ejemplo, de artes marciales y tú pones las
palabras artes marciales a lo largo de toda tu página y le ponías 17.000 veces la
palabra artes marciales era muy posible que tú estuvieras en las primeras
posiciones de los buscadores porque la densidad de palabras, la cantidad de veces
que las palabras se repetían dentro de tu página te da mucha importancia para los
buscadores. Ahora, ¿cuál era el problema?, si ibas, por ejemplo, a buscar viajes en
Internet te encontrabas con una página que posiblemente no tenía nada de
información relevante de viajes pero tenía la palabra viajes muchísimas veces
repetida en esa página, y obviamente eso ya no funciona.
Entonces el primer mito es que la cantidad de palabras es importante y yo te quiero
decir que no es importante, es una parte de la fórmula, es importante que algunas
veces se repita esa palabra clave que tú estás intentando posicionar en Internet pero
no solamente no es importante sino que a veces si tú pones demasiadas veces esa
palabra clave en tu página te puede perjudicar e incluso te pueden poner en la lista
negra de los principales buscadores y nunca aparecer, no solamente en la tercera
página sino en ninguna de las páginas de resultados de los buscadores.
Ahora, ¿cuál es el segundo mito? El segundo mito es que mientras más tráfico tenga
tu página más o mejor posición va a tener en los buscadores, repito: mientras más
tráfico tenga tu página una mejor posición va a tener en los principales buscadores,
y eso es lo que la gente cree, la gente cree a veces que mientras más tráfico tengas va
a ser más fácil que aparezcas hasta arriba de Google.com o de Yahoo.com o de
Msn.com, únicamente porque tienes tráfico, y esto es absolutamente incierto, el
tráfico no tiene absolutamente nada que ver, el tráfico, al contrario, va a venir de los
buscadores si tú sabes cómo lograr estar hasta arriba, pero el hecho de que tú
tengas tráfico no tiene nada que ver al principio. Hay componentes mucho más
importantes que el tráfico, y ya te voy a explicar detalladamente cuáles son estos
componentes.
Ahora, el tercer mito que la gente tiene es que tienes que ser una empresa grande
para aparecer hasta arriba en los buscadores. Repito, tienes que ser una empresa
grande para aparecer en las primeras posiciones o hasta arriba de los buscadores, y
eso también es totalmente falso, hay muchísimas empresas chicas, incluso personas
que yo conozco, yo soy una de ellas en muchísimos de los temas que yo manejo, yo
conozco personas que hacen exactamente lo mismo, que sin la necesidad de ser una
gran empresa son una persona en su casa trabajando y porque saben perfectamente
bien cómo ofrecer contenido relevante en sus páginas, y cómo hacer que la gente
realmente lo lea y realmente es importante para las demás personas, aparecen hasta
arriba de los buscadores. Y no sólo eso, aparecen muchas veces arriba de empresas
muy grandes. Yo tengo páginas que aparecen arriba de Amazon.com, por ejemplo,
en temas muy específicos. Entonces Amazon.com es una empresa mucho más
grande que yo, pero en algunos temas estoy por arriba de ellos en los buscadores
porque yo ofrezco información mucho más relevante en esos temas. Entonces en
esta nueva era de la relevancia, como yo la llamo también, la era de la relevancia,
quiero que entiendas que tú tienes que de una muy profesional ofrecer contenido
totalmente útil, significativo y relevante para las personas que están buscando
información en Internet.
Entonces estos tres mitos son totalmente falsos en lo que se refiere a cómo aparecer
hasta arriba de los principales buscadores en Internet.
Ahora, déjame explicarte cómo funciona Google.com, porque una vez que tú
entiendes cómo funciona Google y cómo funciona lo que yo llamo el algoritmo de la
relevancia vas a entender cómo hacer para que tu página aparezca hasta arriba,
déjame platicarte. Te comentaba hace un momento que cuando empezó el Internet
los resultados no eran relevantes, no había una relevancia de los resultados. Ahora,
qué pasa, surge a finales de los 90 Google.com y su misión es muy clara, te voy a leer
la misión de Google.com.
La misión es organizar la información del mundo y hacerla disponible y útil a nivel
universal. Imagínate las dos palabras que están utilizando: organizar la información
del mundo y hacerla, dos cosas, disponible y útil a nivel universal. Cuando empezó el
Internet y cuando empezaron los buscadores toda la información que
proporcionaba los principales buscadores era disponible, tú puedes tener acceso a
esa información pero muchas veces no era útil, no era relevante, y la misión de
Google es muy clara: organizar la información del mundo y hacerla disponible y útil
a nivel universal.
Con esta misión Google viene a crear un algoritmo, una fórmula matemática para
organizar toda esta información pero con un enfoque diferente y te voy a explicar
cómo funciona este algoritmo de la relevancia. Muy fácil, imagínate en la política,
por ejemplo, en la política cuando va a haber elecciones en un país para Presidente,
por ejemplo, el Presidente que gana las elecciones normalmente en un sistema
democrático es el presidente que más votos obtuvo de la gente, es decir, la gente con
cada uno de sus votos está con tribuyendo para que ese candidato llegue a la
presidente. Pues lo mismo cuando ese candidato llegue a la presidencia obviamente
es un candidato que representa totalmente a la población de ese pueblo o de ese
país, porque ellos con sus votos lo escogieron.
Ahora, otro ejemplo, un escritor, ¿qué es lo que hace que un escritor sea famoso o
sea reconocido a nivel mundial? Un escritor o un autor es famoso cuando muchas
veces en otros libros su nombre es citado o mencionado en las referencias de los
libros. Un escritor por más bueno que sea si no lo citan o si no hacen referencia a él.
En otros libros es muy difícil que sea conocido a nivel mundial, no tiene
popularidad. Entonces las referencias en otros libros para un autor son muy
importantes, así como los votos para un presidente son muy importantes.
Ahora, lo mismo exactamente y con este mismo modelo Google.com creó lo que yo
llamo el algoritmo de la relevancia y lo que hizo fue de hacer una especie como de
sistema democrático para ver cuáles son las páginas más relevantes en Internet.
Ahora, ¿qué son los votos o qué son las referencias en el Internet para las páginas?
Déjame explicarte. ¿Qué pasa cuando hay una página que tiene muy buen contenido
acerca de un tema? Cuando esto sucede, por ejemplo, una página de viajes, cuando
hay una página de viajes que ofrece muy buen contenido y muy buenos paquetes de
viajes, por ejemplo, hay muchísimas otras páginas que le empiezan a recomendar,
que le empiezan a mencionar, en foros de discusión empiezan a comentar acerca de
esa página. Entonces se empiezan a hacer referencias, lo que sería en un libro
tradicional una referencia acerca de esa página. Ahora, estas referencias en Internet
se hacen a través de enlaces, un enlace en inglés es un link, un enlace es cuando tú
ves en Internet en una página que hay una palabra subrayada de color azul y que
puedes hacer click en esa palabra, eso es un enlace.
Entonces imagínate que de esta página de viajes que ofrece muy buen contenido
hubiera en otras páginas de Internet muchos enlaces que digan, por ejemplo: esta
página es muy buena, te recomiendo que vayas a visitarla, y vayas a visitarla viniera
subrayada y en azul y con un enlace a esa página. Y así como este ejemplo que
empieza a suceder en muchísimas otras páginas, de tal forma que en muy poco
tiempo empieza a tener muchísimos enlaces de otras páginas hacia esta página de
viajes.
Ahora, Google.com y con su algoritmo de la relevancia, como yo lo llamo, empieza a
darse cuenta que esto es una página muy importante y muy relevante para ese tema
porque otras páginas la están mencionando. Entonces al igual que el político que
tiene muchos votos llega a ser presidente y al igual que el escritor que tiene muchas
referencias llega a ser conocido lo mismo sucede con las páginas de Internet.
Cuando más enlaces de otras páginas tienen a su página más fácil es que estén en las
primeras posiciones o hasta arriba en los principales buscadores en Internet.
Ahora, quiero hacerte ya que entendiste cómo funciona el algoritmo de Google.com
quiero hacerte una recomendación que es lo que yo he seguido y me ha funcionado
bastante bien en todas las industrias en las que tengo páginas, yo tengo docenas de
páginas de Internet en industrias totalmente diferentes en inglés y en español y he
logrado posicionar bastantes páginas en las primeras posiciones de los buscadores
siguiendo esta recomendación que te voy a dar, y por favor escúchala muy bien y
espero que la sigas porque a mí en lo personal me ha funcionado bastante. Y la
recomendación es: siempre enfócate a optimizar tu página para Google.com. Eso a
mí me ha funcionado perfectamente bien.
Ahora, eso te lo digo en esta era en la que Google.com es el buscador más importante
en Internet en términos de participación de mercado, puede ser que en unos años ya
no sea igual, pero hoy por hoy te recomiendo: optimiza tu página de Internet interna
y externamente, ya veremos más adelante lo que es interna y externamente, para
Google.com.
Y te voy a explicar porqué. Google.com actualmente es el buscador más exigente y
más estricto en cuanto a la relevancia de las páginas, es muy difícil que tú manipules
a Google.com, es una empresa que tiene muy claro que quiere ofrecerles resultados
de calidad a los usuarios y es muy difícil que tú lo puedas manipular. Sin embargo
cuando tú logras realmente posicionar tu página hasta arriba de Google.com, como
una página más difícil y que más trabajo te cuesta para estar hasta arriba de los
buscadores cuando tú te das cuenta ya estás hasta arriba en los otros principales
que son, por ejemplo, Yahoo.com y Msn.com, porque ellos no son tan exigentes tal
vez como Google.com y entonces es mucho más fácil que ya aparezcas por
consiguiente en estas dos páginas también.
Entonces yo te recomiendo: enfócate a una sola cosa, porque las tres páginas que
son los principales buscadores tienen algoritmos muy diferentes, entonces de nada
sirve que tú intentes adecuar tu página a los tres porque como dice el dicho: si tú
intentas agradar a todos no vas a agradar absolutamente a nadie y el Internet es
bastante cierto. Si tú intentas optimizar tu página para todos los buscadores no la
vas a optimizar para ninguno de los tres principales buscadores. Entonces te
recomiendo nuevamente: optimiza tu página para Google.com y como resultado vas
a lograr que tu página también esté en muchas de las ocasiones hasta arriba en los
otros dos principales buscadores que son Yahoo.com y Msn.com.
Ahora, la siguiente sección te voy a platicar de las dos formas de optimización que
existen y que yo te recomiendo para una página de Internet y para que tu página
esté en los primeros resultados en Internet. Estas son la optimización interna y la
optimización externa.
Como ya te lo había platicado anteriormente muchísima gente se enfoca únicamente
a la optimización interna de las páginas o a la optimización externa de las páginas, y
yo te voy a explicar exactamente por qué es conveniente que tú te enfoques a los
dos, porque de nada sirve que hagas una de las dos optimizaciones porque si haces
nada más una no vas a llegar a ningún lado y tu página no va a estar hasta arriba de
los principales buscadores.
Entonces, pon mucha atención en la siguiente sección porque realmente te va a
ayudar a aparecer hasta arriba.
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